Web продвижение одинаково подходит для сферы продаж, быта, консалтинга и др. При этом затраты на раскрутку в виртуальной сети гораздо дешевле, чем, например, телевизионный прокат. Полноценную рекламную кампанию в интернете реально провести при общем бюджете в тысячу долларов.
Традиционно продвижение в интернете услуг осуществляется с помощью следующих инструментов:
— контекстная и баннерная реклама;
— видеоролики для продвижения
— имиджевые статьи в электронных изданиях;
— продвижение в социальных сетях;
— поисковое продвижение.
Поисковое русскоязычное и англоязычное поисковое продвижение развивается идентично
Такая реклама считается одной из наиболее эффективных и результативных, так как ориентирована на целевого потребителя; для остальных групп пользователей она остается невидимой. В этой связи поисковое продвижение как рекламный инструмент не вызывает своей навязчивостью раздражения основной массы пользователей Сети.
Алгоритмы работы поисковых машин совершенствуются, что вынуждает оптимизаторов постоянно подстраиваться под них, внося соответствующие коррективы в процесс продвижения. В частности, регулярно отслеживать и анализировать позиции ресурса в результатах поисковой выдачи, осуществлять диагностику внесенных изменений. У раскрутки в поисковых системах есть ряд характерных особенностей, которые следует принимать во внимание, особенно при организации рекламной кампании собственными силами.
Это:
— соответствие ключевых слов запросам пользователей;
— ссылочная масса продвигаемого ресурса.
Ключевые слова должны быть релевантны запросам: в противном случае поисковые роботы не проиндексируют страницы ресурса. Это следует учитывать еще на стадии формирования семантического ядра.
Ссылочная масса раскручиваемого ресурса сказывается на его показателях авторитетности, что, в свою очередь, влияет на позиции в поисковой выдаче. Однако в последнее время усовершенствованные алгоритмы не придают особого значения обратным ссылкам. Специалистам приходится искать пути решения этой проблемы.
В свете стремительных изменений поисковых технологий эффективность продвижения во многом зависит от квалификации специалистов, его осуществляющих, их опыта и умения оперативно реагировать на инновации. При этом прослеживается четкая закономерность: чем конкурентоспособнее услуга, тем ниже стоимость ее продвижения.